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从女生的第一瓶卸妆油再到黄金霜,DHC再造人气爆款

2017-11-10 13:44:31   来源:中国网   (评论0)
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  在女性庞大的化妆品体验史中,一直有个心照不宣的共识,就是你无论用过什么,或者准备用什么。有一个品牌你一定绕不开,就是 DHC。这...
  在女性庞大的化妆品体验史中,一直有个心照不宣的共识,就是你无论用过什么,或者准备用什么。有一个品牌你一定绕不开,就是 DHC。这种“绕不开”不仅来自于自身寻找品质产品时,各类权威的化妆品专栏介绍,及微博上知名美妆博主们的推荐,还有来自闺蜜亲测后口碑的传递。   跨时代爆款:女生的第一瓶卸妆油   对很多人来说,与DHC的相遇往往是从第一次化妆后开始的,当洋溢着青春气息的女孩们,兴奋地带着第一次初体验的妆容,参加完喧闹的校园舞会回到寝室后,她们很快就意识到了在以后漫长的岁月中,一个朴素但又深刻的议题:与化妆一样重要的,还有卸妆。   互联网上关于DHC那款风靡校园,堪称卸妆启蒙导师的“橄榄卸妆油”千万帖子中,有些关于DHC“橄榄卸妆油”的描述无比生动,甚至令人感动。比如:灯光下那一片透明安静地躺在手心上,泛着金色的光泽,女孩们小心翼翼地按照说明,用手轻揉着脸,她们不知道接下来会有怎样的体验,周围是安静的,女孩们是专注的。但很快,叽叽喳喳的讨论就来了,在一个一个“真好用”“真干净”“好神奇”的背后,女孩们开始和化妆时一样兴奋,她们反复在镜子面前抚摸着自己如初的脸,从此一个新世界的大门打开了。每天化妆,卸妆开始变得如同喝水一样成为必修课。   不得不承认,每个时代,每个年龄段,有很多物品被冠之以“人气爆款”,在如今营销包装泛滥,各种营销手段层出不穷的当下,打造一个名义上的“超人气爆款”更不是什么难事,不过,如果仔细深究,在诸多爆款产品中,能和人的回忆产生亲密的关联,并且能引起广泛的共鸣,甚至能够跨越年龄、跨域地域、经得住时间考验,成为全亚洲女性人生体验中绕不开的存在,其实真的少之又少,但DHC做到了。   就拿“橄榄卸妆油”来说,多年稳居日本卸妆产品销量第一的战绩已成功说明了它的地位,即使是在电商新零售、海外代购日益风行的当下,即使消费者去接触一个新品牌已变得如此简单和便捷,DHC仍然在女性们的必购清单上牢牢占据着显眼的位置,而清单上和DHC有关的必买之物,也随着女孩们逐渐成长为独当一面的女性后,逐渐从1到2,2到3,3到4:DHC橄榄蜂蜜滋养皂、DHC睫毛修护液、DHC润唇膏、DHC辅酶精萃赋活眼霜……这些在女性日常千亿国际娱乐每一个环节都能带来实在的功效,使得DHC变的无处不在。
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  延续了初心的爆款:“All in one 黄金霜”   一个个经久不衰的“人气爆款”证明了DHC的存在,但一个值得注意的现象是,尽管DHC堪称“爆款制造机”,旗下王牌产品众多,可DHC其实并不是一个个性张扬的品牌。长久以来,DHC就和旗下诸多产品一样,始终都保持着温和的姿态,不喜用夺目的字眼来刺激消费者眼球,在任何产品介绍中,不管产品如何受欢迎,用什么样的视觉来呈现,永远放在第一位的是,字眼最醒目的,就是产品的功效。   显然,在与消费者沟通过程中,DHC希望传递给消费者的概念是,功效第一。从这点来说,DHC对于产品的理解,可谓是非常的“品质”和“功用”本位。   在喧哗绚烂的“人气爆款”这一名头之下,DHC显得清醒又坚定,已经有了40多年历史的DHC,至今仍然在业内坚持独立研发的发展路线。除了继续采用高品质原材料确保产品的品质,DHC也仍然延续着产品可以实现多重功效的思路,在自身王牌产品基础上,根据女性特定的需求,去做更为精细,更为实用,更匹配女性千亿国际娱乐场景的产品。
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  “All in one黄金霜”就是一个典型   “All in one 黄金霜”全名“弹力精萃润白霜”,作为拥有超越日本化妆品上限基准的10倍高浓度——0.3%辅酶Q10成分的Q弹美白抗衰老护肤品,正因为“黄金霜”能同时实现弹力、紧致、滋润、美白、光泽5大功效,从而能够省去化妆水、乳液、美容霜、面膜、妆前霜等一系列繁琐步骤实现5大护肤步骤的功能,再度成为人气爆款。   “All in one 黄金霜”的实用性和对女性消费者具体使用场景的精准考量不得不令人叹服。“All in one 黄金霜”的产品受众群体主要是25岁到35岁的职场女性,而25岁到35岁,恰恰是一个女性成长的关键时期,在努力实现自我人生价值的过程中,女性的生理也在发生着重大的变化。   比如25岁实际上是肌肤老化的转折点,如果不注意保养,高强度的工作所带来的疲劳、及污染、紫外线等造成的肌肤松弛、暗淡和粗糙等一系列问题,将很快在面容上显现出痕迹。但女性面临的现实是,快节奏的千亿国际娱乐已让她们无暇搜集瓶瓶罐罐,她们的大脑更需要在信息泛滥之下,留出空白的时间,让自己放松。在这种情况下,长久以来通过此前产品对DHC产生的信赖,以及产品实在的功效和便捷,成为了彼此“一拍即合”的默契。   所以,“All in one黄金霜”能够成为DHC旗下的又一个爆款,也就变得一点也不意外。在季节交替之际,“All in one黄金霜”的销量已呈现火爆的态势,目前全国店铺在做六件体验装活动时,也常见很多女性驻足店内,对功效表示惊喜。
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  实际上,“All in one黄金霜”在全球范围内都广受欢迎,自推出以来已连续多年占据日本美容网站通信销售化妆品大奖凝露~美容液~特殊护理类第一名的位置,整个辅酶Q10系列的销售也早已突破1800万瓶,无论是线下门店销售渠道,还是电商网络渠道,都表现出色。日前,DHC更是凭借“黄金霜”“卸妆油”等充分考虑新生代年轻女性的需求的人气爆款产品,被评选为2017年风尚大赏年度电商创新品牌榜中,最受年轻人欢迎的品牌。   从女生的第一瓶卸妆油再到黄金霜,伴随着越来越多的女性撑起职场半边天,实现从女孩到女人的转变,DHC对产品品质的追求,以及对女性千亿国际娱乐场景中不断变化的实际需求全方位的理解,无疑将会帮助DHC继续推出更多“人气爆款”,而经过时间沉淀下来的品牌认知和消费者信赖,也在无形中让DHC在新品牌新产品层出不穷的当下,依旧不可替代。
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